Autor del artículo: Luis Maram
Fecha de publicación: 4 de septiembre de 2024
Dirección web:Expoknews.(https://www.expoknews.com/la-casa-de-los-famosos-y-la-rse/)
Palabras clave: responsabilidad social corporativa, patrocinio, La Casa de los Famosos, violencia, equidad
Al pueblo pan y circo… hasta que te traga el león. La Casa de los Famosos y la RSE
Esta noticia explora la reciente controversia que rodea al programa de televisión "La Casa de los Famosos" y el impacto que este ha tenido en la responsabilidad social corporativa (RSC). Maram analiza y nos explica cómo las acciones de los participantes, particularmente de Adrián Marcelo, han llevado a un escrutinio público intenso y han forzado a las marcas patrocinadoras, como Unilever, a reconsiderar su apoyo.
El artículo está organizado en varias secciones clave. Primero, Maram introduce el contexto del problema, explicando cómo los comentarios ofensivos y violentos de un participante generaron controversia. Luego, profundiza en el impacto que estas acciones tienen sobre las marcas patrocinadoras, especialmente en un entorno donde la equidad, la diversidad y la inclusión son valores fundamentales para las empresas. Finalmente, el autor reflexiona sobre la importancia de la RSC y cómo las decisiones éticas en el patrocinio pueden transformar y cambiar la percepción pública de una marca.
Maram destaca que la decisión de Unilever de retirar sus marcas Holanda y Rexona del programa "La Casa de los Famosos" es un ejemplo claro de la creciente importancia de la RSC en las decisiones de patrocinio. Este movimiento no solo protege la imagen de la compañía, sino que también refuerza su compromiso con valores como la inclusión y la equidad. El autor plantea preguntas críticas sobre si esta decisión debió haberse tomado antes, dado que los comportamientos problemáticos de los participantes ya habían sido evidentes en el pasado.
El artículo también comenta el costo social de la popularidad basada en contenidos controversiales. Maram sugiere que, aunque "La Casa de los Famosos" ha logrado altos niveles de audiencia, lo ha hecho a expensas de promover valores negativos, lo que pone en riesgo no solo la reputación de las marcas, sino también el tejido social.
Conclusiones
Maram concluye que la decisión de Unilever de retirar su patrocinio es completamente considerable, aunque tardía. Menciona que en un entorno mediático donde la ética y la responsabilidad social son cada vez más valoradas, las marcas deben ser conscientes del impacto de sus decisiones de patrocinio. La retirada de Unilever envía un mensaje fuerte sobre la necesidad de alinear las acciones de una empresa con sus valores corporativos y la percepción pública.
Apreciaciones personales
La reflexión presentada por Luis Maram es oportuna y relevante, especialmente en el contexto colombiano, donde la televisión y otros medios de comunicación a menudo presentan contenido que puede ser perjudicial para la sociedad. En regiones como Tolima, la responsabilidad social de las empresas es crucial para promover un entorno mediático más saludable. La decisión que toma la marca Unilever debería servir como un ejemplo para las marcas en Colombia, que deben considerar cuidadosamente las implicaciones de sus asociaciones y patrocinios. Eventos como este destacan la importancia de la ética en la publicidad y la necesidad de una mayor reflexión sobre el contenido que se consume y se promueve en los medios de comunicación.
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